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Storytelling

Wir leben in einer narrativen Welt – die Geschichte, die Story, rückt zunehmend ins Zentrum der Wertschöpfung: Marken sind kommunikative Phänomene, die sich über Gespräche und Geschichten («Storytelling») konstituieren. Das beeinflusst auch die strategische Kommunikation. Das Narrativ besteht aus Inhalten, Beschreibungen und Tatsachen, Thesen und Erklärungen, vor allem aber aus Argumenten. AKOMAG hat ein «Storytelling»-Modell entwickelt.

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